نتفليكس تتجاوز الألعاب: مستقبل الترفيه التفاعلي
استراتيجية Netflix التفاعلية في الألعاب والترفيه
تستثمر Netflix جهدًا وطاقة كبيرين في قطاع الألعاب، لكن الشركة تنظر إلى هذا التوجه كجزء من مبادرة أوسع نطاقًا تركز على التفاعل مع المحتوى، وفقًا لما صرح به الرئيس التنفيذي المشارك جريج بيترز في مكالمة أرباح الربع الثالث لعام 2025. وأوضح بيترز أن مصطلح "الألعاب" هو اختصار مناسب، إلا أن Netflix ترى هذه المبادرة بوصفها تتعلق بالتفاعل الشامل، وكيف يمكن أن تكون مكملاً لأساليب سرد القصص التقليدية، وتفتح آفاقًا جديدة كليًا لتجارب الترفيه التفاعلي.
استراتيجية Netflix التفاعلية: توسيع آفاق الترفيه
تؤمن Netflix بأن هذا النهج يخلق دورة إيجابية بين المحتوى التقليدي (الخطي) وعروض الألعاب المتزامنة، مما يعزز تفاعل الجمهور مع عالم القصة ويدعم كلا الوسيطين، التفاعلي وغير التفاعلي (Layerlicensing.com, 2025). كمثال على هذا التوجه، أشار بيترز إلى خاصية التصويت في الوقت الفعلي، التي تختبرها Netflix حاليًا مع برنامج 'Dinner Time Live With David Chang' وتخطط لدمجها في إحياء برنامج 'Star Search' المباشر في يناير. وتتوقع الشركة تقديم المزيد من الميزات التفاعلية لتعميق تفاعل الجمهور مع الأحداث المباشرة في المستقبل.
تطور الألعاب على Netflix: من الاستحواذ إلى التركيز الاستراتيجي
2021: إطلاق خدمة الألعاب
بدأت Netflix خدمة الألعاب بإطلاق ألعاب مستقلة ومرتبطة بعروضها الشهيرة.
توسع واستحواذ
شملت المرحلة المبكرة عمليات استحواذ على استوديوهات وتجارب في بث الألعاب السحابي.
تركيز استراتيجي جديد
تعديل الاستراتيجية للتركيز على ألعاب الحفلات متعددة اللاعبين وسهولة الوصول.
الهاتف الذكي كوحدة تحكم
إمكانية لعب الألعاب على التلفزيون باستخدام الهاتف الذكي كوحدة تحكم لسهولة الاستخدام.
الاستثمار المنهجي
تعتمد Netflix استراتيجية تدريجية مع التركيز على الألعاب المصممة للهواتف الذكية أولاً.
شهدت استراتيجية Netflix للألعاب تطورًا ملحوظًا منذ إطلاق خدمة الألعاب في عام 2021، حيث بدأت بإطلاق ألعاب مستقلة شهيرة وألعاب مرتبطة بالعروض الشهيرة وتجارب ضخمة. كما شملت هذه الفترة عمليات استحواذ على استوديوهات للألعاب وتجارب في مجال بث الألعاب السحابي (TheVerge.com, 2025). في الآونة الأخيرة، قامت Netflix أيضًا بتعديل استراتيجيتها للألعاب للتركيز جزئيًا على ألعاب الحفلات متعددة اللاعبين، بما في ذلك مجموعة من الألعاب التي يمكن لعبها على التلفزيون باستخدام الهاتف الذكي كوحدة تحكم. وأشار بيترز إلى سهولة الوصول إلى هذه الألعاب، تمامًا مثل المسلسلات والأفلام، حيث يمكن للمشتركين الانتقال إلى علامة تبويب الألعاب، واختيار اللعبة المطلوبة، والنقر عليها، والبدء باللعب دون الحاجة إلى وحدة تحكم خارجية. تعتمد Netflix استراتيجية تدريجية في سوق الألعاب، مع التركيز المنهجي على الألعاب المصممة للهواتف الذكية أولاً (Newzoo.com, 2024).
التحديات والتوجهات المستقبلية لألعاب Netflix
على الرغم من الاستثمار الكبير، أظهر تحليل من شركة أومديا للأبحاث التقنية في يونيو 2025 أن ألعاب Netflix زادت من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المنصة بأقل من 0.5% بعد أكثر من أربع سنوات من التشغيل (Reuters.com, 2025). تتوقع Netflix أنه "في السنوات القادمة، سيجد المبدعون طرقًا مبتكرة وجديدة لإطلاق كل القوة الموجودة في وحدة التحكم المتقدمة بشكل لا يصدق التي نمتلكها جميعًا في جيوبنا، وهي بالطبع هواتفنا الذكية". يتجه قسم الألعاب في الشركة نحو استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في تطوير الألعاب، مع تحول دور مايك فيردو، رئيس قسم الألعاب، للتركيز على هذا المجال (Fool.com, 2024).
التآزر بين المحتوى التفاعلي وغير التفاعلي يدعم نمو Netflix
من خلال هذا النهج، ترى Netflix أنها "لا تمدد فقط تفاعل الجمهور مع القصة، بل تصنع تآزرًا يعزز كلا الوسيطين، الجانب التفاعلي وغير التفاعلي"، وفقًا لبيترز. هذا بدوره يدفع التفاعل ويزيد من الاحتفاظ بالمشتركين، وبالتالي يدعم العمل. ستزيد الشركة من استثماراتها في هذا المجال "بحكمة" وتتحمس بشدة للتقدم الذي ينتظرها في تطوير الألعاب. تركز استراتيجية Netflix للألعاب، التي تم تحديثها في مارس 2025، على أربعة أنواع رئيسية: الألعاب السائدة، ألعاب السرد القصصي، ألعاب الأطفال، وألعاب الحفلات (Omdia.tech.informa.com, 2025). كما تركز الشركة على الألعاب المستندة إلى امتيازاتها الخاصة، مثل Squid Game: Unleashed و Netflix Stories: Outer Banks المقرر إطلاقهما في عام 2025، وألعاب الأطفال، والألعاب السائدة مثل Grand Theft Auto: The Trilogy — The Definitive Edition.
