شراكة استراتيجية بين إيكيا وبيست باي: متاجر مصغرة تفتح أبوابها هذا العام

شراكة استراتيجية: لأول مرة في تاريخها بالولايات المتحدة، ستُعرض منتجات وخدمات إيكيا من خلال بائع تجزئة آخر. تأتي هذه الخطوة التعاونية كشراكة استراتيجية بين إيكيا وبيست باي، بهدف توفير تجربة تسوق أكثر مرونة وسهولة للعملاء، وتجنب الحاجة لزيارة متاجر إيكيا الضخمة التي قد تكون بعيدة عن الكثيرين، مقارنةً بمواقع بيست باي المنتشرة على نطاق أوسع.

تفاصيل المتاجر المصغرة والخدمات المقدمة

المتاجر المصغرة: على الرغم من توجه إيكيا القوي نحو تعزيز منتجاتها للمنزل الذكي في السنوات الأخيرة، مثل الأضواء والمقابس الذكية، فإن هذه المتاجر المصغرة داخل بيست باي لن تركز على الإلكترونيات بشكل أساسي، على عكس متاجر آبل الموجودة بالفعل في معظم مواقع بيست باي. بدلاً من ذلك، صُممت هذه المساحات لجذب المتسوقين الذين يزورون بيست باي لشراء أجهزة منزلية كبيرة كالثلاجات والغسالات، بهدف تشجيعهم على إعادة تصميم مطابخهم أو غرف الغسيل بالكامل.

تصريح روب أولسون: وصرح روب أولسون، الرئيس التنفيذي للعمليات في إيكيا الولايات المتحدة، في بيان صحفي: "من خلال الجمع بين خبرتنا في تأثيث المنزل ومنتجاتنا وخدماتنا مع ريادة بيست باي في الأجهزة والتكنولوجيا، فإننا ننشئ وجهة واحدة حيث يمكن للعملاء تصميم مطبخ أحلامهم، حلول التخزين، أو مساحة الغسيل بسهولة." لن يتمكن العملاء من شراء خزانة بيلي جديدة مباشرة من المتجر المصغر، لكن سيكون بوسعهم الجلوس مع ممثل من إيكيا في مساحة عرض مصغرة لمساعدتهم على التخطيط وإيجاد المفروشات المنزلية المناسبة، ومن ثم طلب منتجات إيكيا لتصلهم إلى المنزل.

التوسع والانتشار المستقبلي

نقاط تصميم إيكيا: ستبلغ مساحة متاجر إيكيا المصغرة، التي تُعرف رسميًا باسم "نقاط تصميم إيكيا" (IKEA Design Hubs)، حوالي 1000 قدم مربع. سيتم إطلاقها كمرحلة أولية في 10 مواقع مختارة من بيست باي في فلوريدا وتكساس، بما في ذلك دايتونا بيتش، وجنوب أوستن، ومسكيت. لم تعلن إيكيا بعد عن خطط لتجاوز هذه المواقع العشرة الأولية خلال العام المقبل، ولكن يبدو أن هذه الاستراتيجية تمثل طريقة أسهل لسلسلة الأثاث السويدية لتوسيع حضورها، حيث تمتلك حاليًا 52 متجرًا فقط في الولايات المتحدة، بينما تمتلك بيست باي شبكة واسعة تضم أكثر من 1000 موقع.